Наша память может сохранять и хранить информацию. Чем эмоциональнее и связнее информация, тем больше вероятность, что мы ее запомним. Однако всем нам знакома ситуация, когда мы что-то забыли. Между тем, забвение неизбежно. Память можно забыть навсегда или на короткое время, в последнем случае можно глубоко извлечь воспоминание из памяти различными способами, например, установив связи — люди часто запоминают что-то важное, просто думая о чем-то новом, а затем связывая новую информацию с уже забытыми знаниями.